La geolocalización nos habla de situar a una persona, empresa u organización en un punto concreto del espacio, dice el escritor Gerson Beltrán López, autor del libro Geolocalización y redes sociales. Es un término relativamente nuevo que se asocia con el uso de la tecnología, ya que se refiere al conocimiento de la ubicación geográfica de una forma automática.
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Pero la geolocalización también es una muestra de que para las marcas la creatividad no tiene límites, pues FCB Brasil en Sao Paulo supo aprovechar tal herramienta para crear “El anuncio de la Protección”, una acción pensada para la marca Nivea, cuyo objetivo es que los padres puedan localizar a sus hijos en lugares concurridos a través de un dispositivo móvil y de un brazalete.
Se trata de un anuncio que se convierte en pulcera y que fue insertado en revistas y obras brasileñas. Este brazalete funciona en conjunto con una aplicación móvil, la cual permite a los padres seguir cada movimiento de sus hijos.
Lo curioso es que el brazalete está hecho tan sólo con papel resistente al agua, lo que no le resta efectividad, pues este creativo anuncio hace uso de la tecnología móvil para desarrollar con éxito su función.
Cabe destacar que esta iniciativa ganó el Gran Premio en la categoría de Mobile en el Cannes Lions, máximo Festival Internacional de la Creatividad celebrado este año.
