Crear engagement es uno de los objetivos primordiales de las campañas de marketing, y en específico hablando de below the line, lograrlo no es tan difícil como parece, sólo hace falta imprimirle una alta dosis de ingenio, innovación y creatividad para conseguir impactar en el target.
Una forma de que los shoppers puedan comprobar la eficacia de un producto es probándolo antes de comprar y para ello las marcas han ideado estrategias below the line, como las activaciones, acciones de guerrilla marketing o eventos.
La comunidad londinense, aunque es culta no está habituada a escribir poesía, pero Google ideó cambiar esto mediante un billboard interactivo que convierte las palabras de la gente en versos de poesía en una estación de tren.
Listerine, marca de cuidado bucal propiedad de Johnson & Johnson, decidió ayudar a las personas con esta discapacidad y llenarles su vida de muchas sonrisas aunque ellos no puedan verlas, si podrán sentirlas.
Se trata de una estrategia below the line que entra en los ámbitos del marketing experiencial, pero sobre todo en el emocional, ya que logra generar conciencia sobre uno de los problemas que aqueja a la sociedad en el mundo: la poca atención que se les pone a los niños por falta de tiempo. Así que para solucionarlo la marca peruana Arti Creativo implementó una impactante campaña a la que denominó La máquina que te conecta con tu niño interior.
Uno de los eventos más esperados cada año por los corredores es el Maratón de la Ciudad de México, ya que este evento deportivo reúne no sólo a los que quieren vivir una experiencia atlética diferente por las calles de la capital, sino porque conviven con las marcas de su preferencia, al menos con las que patrocinan la justa.
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