El packaging se ha convertido en algo más que un simple receptor del producto de la marca, pues en muchas ocasiones el shopper se deja guiar más por un empaque bonito, que por lo que realmente contiene, por ello cada vez es más común que sean creativos y que tengan utilidad más allá de sólo guardar el producto.
Datos de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) señalan que el estrés laboral está presente en la menos el 75 por ciento de los trabajadores mexicanos, colocando al país en el primer nivel de esta categoría, seguido por China con un 73 por ciento, y EUA con el 59 por ciento.
Factores como la atención y servicio al cliente, pueden hacer la gran diferencia para que una persona siga acudiendo a un retailer (no importa de que sector sea) o de plano ya nunca vuelva, aunado a esto, crear experiencias de compras en los shoppers ayudará a reforzar el engagement y a posicionarse en su top of mind.
En ocasiones para promocionar un nuevo vehículo las marcas caen en lo tradicional, usar un billboard gigante con la imagen del carro “explicando” las ventajas y bondades del modelo, lo que sin duda no atrae a muchas personas y la estrategia de marketing promocional se queda en intento y no logra su cometido.
Desde siempre el juego y la imaginación son dos elementos que enganchan al target sin importar su edad, ya que hace interactuar al target y llevarlo a una zona de esparcimiento que ayuda a conectarlo con la marca de manera memorable. Así que, algunas campañas de ambient marketing explotan estos dos elementos para enganchar.
Alrededor del mundo existen premiaciones que destacan lo mejor de la publicidad y mercadotecnia, que difunden las acciones below the line que marcas y agencias implementan para sobresalir en su mercado, por ejemplo están los Cannes Lions, que año tras año se realizan en Francia y también están los Effie Awards, que el día de ayer se celebraron en México.
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