El lema de Pepsi es “rompe tu rutina” y con base en esta premisa las campañas de marketing de la marca han sorprendido al target y lo han llevado a salir de la cotidianidad. Así lo hizo uno de los equipos de estudiantes que participan en el Pitching Machine, un concurso cuyo fin es encontrar a los mejores futuros mercadólogos de la República Mexicana.
Coca-Cola es la marca de consumo más poderosa del mundo de acuerdo al ranking de Interbrand publicado hace un mes y, precisamente, una de las razones por las que se ubica en esa posición y en tercer lugar de las 100 marcas más valiosas es porque sabe cómo conectar con su target a través de sus estrategias de marketing.
En el mundo, las cadenas de comida rápida suelen lanzar estrategias de marketing below the line por demás atractivas con el afán de generar tráfico en las tiendas y sobre todo crear un lazo fuerte entre los comensales y la marca. KFC y Burger King son dos retailers que lo han sabido implementar con efectividad, pero ¿cuál de las dos tiene las estrategias más creativas?
Las activaciones de marca representan un 15.13% de la inversión de las marcas en acciones de marketing below the line que en 2014 fue de 45 mil millones 200 mil pesos, de acuerdo al departamento de investigación de la revista InformaBTL. Sin embargo, más allá de la información cuantitativa, lo importante es lo cualitativo, es decir que este tipo de estrategias provoquen experiencias memorables en el target.
Crear estrategias de marketing below the line para las marcas de medicamentos quizá no sea muy sencillo, sin embargo, Alka-Seltzer es una marca que se caracteriza por sus campañas creativas y esta es una muestra.
Los medios tradicionales (radio, televisión, periódicos, revistas) encuentran en el below the line la oportunidad perfecta para comunicarse con su audiencia de una manera más directa y efectiva, pues les permite llevar su contenido a un terreno más personal tal y como lo hizo el canal deportivo Viasat Sport.
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