Ante el auge de las redes sociales y el uso de soportes digitales para la creación o impulso de las campañas publicitarias, muchas marcas han optado por sumarse al entorno del social media. Sin embargo, no a todas les resulta sencillo, sobe todo si su forma de operación está muy vinculada con el uso de estrategias tradicionales o basadas en el uso de medios convencionales.
Uno de los grandes retos que tienen las marcas es dirigirse a un público infantil, pues hablando de nichos, éste es uno de los más sensibles que existen. Y en plena era digital, el reto no merma, sino aumenta ante el creciente uso de dispositivos móviles.
Luego que se difundió un video en el que aparece Rodrigo Vallejo Mora, hijo del ex gobernador de Michoacán, Fausto Vallejo, con el líder de Los Caballeros Templarios, Servando Gómez, “La Tuta”, la mecha del ingenio de los usuarios fue encendida para desembocar en los ya populares memes.
El Canal de Televisión Tab3Live publicó en su cuenta de Facebook un creativo video que da cuenta de lo ocurrido en la Copa del Mundo 2014. Sin embargo, lo hace de una forma caricaturizada y al estilo publicitario del Below the line.
No hay duda que muchos protagonistas de películas de Hollywood han alcanzado la punta del iceberg y con ello su marca personal ha agrandado sus ceros.
Greg Stine, presidente de Polaris Inc, dice que un branding efectivo crea una percepción clara del producto que se consume; la distinción es el resultado, esto es, que la imagen de la marca en su totalidad es interiorizada desde afuera, de modo que un consumidor puede asociarla y reconocerla de una manera excepcional.
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