El lanzamiento del producto AXE Ex-Friend que bajo la idea de que los hombres tĆĀmidos dejar atrĆ”s la imagen de amigo y conseguir que los vean como hombres de verdad, al hacerlos conscientes de que la amistad es posiblemente el camino mĆ”s lejano al amor.
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Con un producto que por fin ayudarĆ” a cortar sus trenzas, Esteban, la imagen y portavoz de la campaƱa de lanzamiento, y que representa aquel chico buena onda e inofensivo para las mujeres, con miles de amigas a las cuales veĆĀa como inalcanzables. Es decir, el tĆĀpico hombre con trenzas.
La campaƱa de comunicaciĆ³n consistiĆ³ en el lanzamiento de un website, www.hombrescontrenzas.com.mx , herramienta de mercadotecnia interactiva con videos de Esteban y sus amigas en diferentes situaciones comprometidas, ademĆ”s de un “termĆ³metro” para determinar que tan cerca estaba el usuario de que le crecieran, al igual que Esteban, las trenzas. De igual forma, y como parte de su CRM, se pueden subir a las redes sociales fotografĆĀas de sus amigos con trenzas.
TambiĆ©n existe el personaje de Rudo, aquel que la aconseja a Esteban dejar de ser un amigo con trenzas y el cual ha ganado grandes adeptos desde la fanpage de Facebook, plataforma de amistad por excelencia, gracias a los consejos prĆ”cticos que daba a los usuarios para alejarse del “mal de las trenzas”.
Como parte de mercadotecnia de guerrilla, se utilizaron grĆ”ficos con la postura de Esteban, los cuales fueron colocados en los espejos de los sanitarios ubicados en antros y restaurantes, asĆĀ como camiones que circulan por la Ciudad. Mientras que las activaciones estuvieron a cargo de una brigada de dulces “amigas”Ā las cuales estuvieron en universidades y antros para determinar quienes sufrĆĀan del mal de las trenzas y por el contrario reconocer a quienes nada tenĆĀan que ver con este sĆĀndrome, por medio de playeras, como artĆĀculos promocionales, que contenĆĀan divertidas y contundentes frases como “Antes salĆĀa con amigas, ahora duermo con ellas”Ā. Finalmente, se realizĆ³ una pijamada mĆ³vil en el que los hombres eran retados por bellas chicas para finalmente “liberarse de las trenzas”.
Los resultados de la campaƱa, que estuvo a cargo de Circus, son:
400 mil participantes en la plataforma online
30 mil trenzas cortadas
MƔs de 69 mil amigos en Facebook
