Burberry y su innovadora campaña efímera en Snapchat

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La marca Burberry lanzó una campaña en vivo vía Snapchat con lo cual se convierte en la primera cadena de retail que hace algo parecido. Con esto se muestra que cada vez más los fashion retailers apuestan por las redes sociales para captar la atención de sus públicos meta, hace poco Forever21 lo hizo a través de Instagram.

La marca Burberry lanzó una campaña en vivo vía Snapchat con lo cual se convierte en la primera cadena de retail que hace algo parecido. Con esto se muestra que cada vez más los fashion retailers apuestan por las redes sociales para captar la atención de sus públicos meta, hace poco Forever21 lo hizo a través de Instagram.

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La marca de lujo británica ofreció a los usuarios de Snapchat un adelanto sin precedentes y sin filtros de la creación y captura de su campaña de publicidad primavera/verano 2016. El fotógrafo a cargo fue Mario Testino, quien ha sido colaborador de la marca desde campañas anteriores.

Esta campaña estuvo disponible durante 24 horas, antes de desaparecer, en la cuenta de Snapchat de Burberry, con lo cual se buscó retar la manera tradicional de presentar estas campañas, la innovación de la marca se ha visto reflejada en las últimas semanas con el anuncio de su show Spring/Summer 16, así como por la apertura de su canal de música en Apple Music, además de la transmisión y compras en vivo por medio de LINE en Japón y Kakao en Korea.

El material adicional y los prints completos de dicha campaña serán revelados en enero de 2016, junto al lanzamiento oficial de la temporada Spring/Summer 2016.

El CEO y director creativo de Burberry, Christopher Bailey, expresó: “Queremos jugar con el formato tradicional de una campaña publicitaria para hacerla mucho más inmediata y accesible, justo como lo hicimos con nuestro último desfile el mes pasado. Creativamente, es emocionante e increíble la forma en la que estamos concentrados en capturar la energía del shoot para compartirla en el momento en el que está pasando”.

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