En México, desde este viernes 15 de noviembre hasta el próximo lunes 18 se llevará a cabo la novena edición del Buen Fin, una campaña con el propósito de incentivar el consumo en el país, en el que empresas de diversos sectores participan luego de pasar por temporalidades como San Valentín, el Día del Niño, el Día de las Madres, el Regreso a Clases, entre otros.
Sin lugar a dudas, el Buen Fin ha ganado terreno en los últimos años y se ha posicionado como una de las mejores campañas en donde el consumidor puede aprovechar una serie de descuentos y ofertas, previo a un cierre de año en donde la temporada navideña y Nuevo Año esperan aún para impulsar todavía más el consumo.
El Black Friday o “viernes negro” es otra temporada que se realiza en época navideña. Una campaña que tuvo origen en el mercado estadounidense y que a lo largo de los años se ha extendido a varios mercados alrededor del mundo. De acuerdo con National Retail Federation (NRF), las ventas durante el Black Friday han registrado un crecimiento a lo largo de los años. Según datos de la NRF, esta campaña generó en el mercado estadounidense ventas superiores a los 700 mil millones de dólares, mientras que en 2017 se registraron ventas por 682 mil millones de dólares.
Debido a la capacidad de las tiendas online de realizar envíos, los mexicanos han sabido sacar partido de las promociones ofrecidas en Estados Unidos, sin embargo, el Buen Fin ha logrado ganar la preferencia de algunos.
Respecto a la preferencia del consumidor mexicano entre el Buen Fin y el Black Friday, datos de Asociación de Internet Mx indican que, el Buen Fin es la temporalidad más importante para el consumo en línea, con el 40 por ciento de la preferencia de los encuestados. Mientras que el Black Friday obtuvo la preferencia del 39 por ciento de los encuestados.
No es una gran diferencia, sin duda representan grandes temporalidades para impulsar campañas de promoción, en comparación con campañas como el Hot Sale, Hot Days y Cyber Monday, entre otras.
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