Ante la gran fiesta de fútbol que vivirá México, Marketing United expone que 2026 no será solo un pico de visibilidad, sino el mayor laboratorio de brand experience de la década en el país. En un contexto donde la pasión futbolera moviliza emociones colectivas, identidad y sentido de pertenencia, las marcas tendrán una oportunidad para convertirse en parte activa de esa conversación cultural.
La agencia, especializada en marketing experiencial y digital de Grupo UPAX, anticipa que la fiebre futbolera detonará un entorno de interacción social y consumo pocas veces visto. De acuerdo con la Secretaría de Turismo, el país podría recibir más de cinco millones de visitantes adicionales durante la temporada de partidos de fútbol. Este flujo impactará directamente en hospitalidad, retail, entretenimiento y espacios públicos.
Considerando que el turismo aporta 8.7% del PIB nacional, según el INEGI, el fenómeno representa un momento económico transversal. Sin embargo, para Marketing United el verdadero diferencial está en cómo las marcas capitalizan la emoción social desde la experiencia.
“Estamos frente a un momento donde la clave no será la visibilidad, sino la capacidad de diseñar experiencias con propósito, medición clara y que trasciendan en el top of mind de las personas”, señaló Jaime Ávalos, Director General de Marketing United, la agencia de marketing experiencial y digital de Grupo UPAX.
En este sentido, el Event Marketing Institute indica que el 74% de los consumidores tiene mayor intención de compra después de interactuar con una marca en un evento en vivo, lo que evidencia que la experiencia ya no es un complemento táctico, sino un eje estratégico.
Para Marketing United, la pasión futbolera de este año eleva el brand experience a un terreno cultural dado que las activaciones dejarán de ser simples puntos de contacto para convertirse en espacios de comunidad. Fan zones, hospitalidad corporativa, activaciones culturales y experiencias híbridas, que integren presencia física y amplificación digital, formarán parte de un ecosistema donde la interacción en vivo generará datos, conversación y reputación.
“No basta con aparecer durante la fiesta de fútbol. Las marcas deben interpretar el contexto cultural, conectar con identidad y comunidad, y traducir esa conexión en datos accionables y relaciones de largo plazo”, agregó Jaime Ávalos.
Desde esta perspectiva, 2026 representa un punto de inflexión para la industria BTL en México. Y, Marketing United sostiene que el éxito no dependerá del espectáculo, sino de la capacidad de transformar la efervescencia social en valor de marca sostenible y resultados cuantificables.
Así, en un entorno donde la atención es escasa y la competencia intensa, la agencia plantea que el brand experience será el verdadero diferenciador estratégico en la próxima movilización global que vivirá el país.
“Las marcas deben interpretar el contexto cultural, conectar con identidad y comunidad, y traducir esa conexión en datos accionables y relaciones de largo plazo”. Jaime Ávalos, Director General de Marketing United.
