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BTL KILLED THE ATL STAR!: Antes que comunicar creativamente, es preciso comunicar BIEN

Por Jaime Torres Fidalgo

e-mail: [email protected]

Desde que decidí­ dedicarme a esta gran profesión que es la comunicación hace ya varios años, he puesto una especial atención en todo anuncio y material publicitario (ya sea ATL o BTL) que me tope por el camino. Y es que creo que lo primero que debe tener un comunicador profesional, es una buena capacidad de análisis que se desarrolla a lo largo de los dí­as, meses y años.

En resumen, me paso la vida leyendo y analizando anuncios, comerciales o no, de todo tipo. Y también, desgraciadamente, haciendo muchos corajes cada vez que veo una falta de ortografí­a. Y es que si la encuentras en el sucio cartel de un puesto de tacos, quizá no sea tan grave, pero si es en un espectacular o en el anuncio de una reconocida marca, donde el arte pasó por manos de los diseñadores, copy, director creativo, ejecutivo de cuenta, director de cuenta y hasta el gerente de marca o mercadotecnia de la marca en cuestión, resulta tristí­simo enfrentarse con ese gran reflejo de carencia cultural. Acentos que faltan, signos de admiración e interrogación omitidos, mal uso de las mayúsculas, de los puntos de suspensivos e incluso graves faltas de semántica y redacción. Ya en una columna anterior me he desahogado por la falta de uso de signos de interrogación y admiración en muchas piezas “disque profesionales” de comunicación.

Y todo este desahogo surge estimado lector, porque hace un par de dí­as me encontré con un estupendo blog con el que me identifiqué totalmente: http://acentosperdidos.blogspot.com/. Una genial idea de Pablo Zulaica Parra, un redactor publicitario español que ahora trabaja en México y quien decidió aportar su pequeño grano de arena al uso correcto del idioma castellano en nuestro paí­s. í‰l se enfocó en los acentos ortográficos, y los pone en cuanto impreso vea que carece de los mismos. Coloca el acento o tilde de papel que incluye impresa la razón por la cual la palabra deberí­a llevar el acento ortográfico, justo en el espacio donde hace falta. Y bueno, lo mejor de todo es que a esta noble y quijotesca causa se han unido otros voluntarios y asociaciones de varios paí­ses de habla hispana.

Pero el punto crucial es el correcto uso del lenguaje en nuestra industria y medios de comunicación, hasta en los noticieros matutinos muchos comunicadores “hablan con faltas de ortografí­a” (como dirí­a Joaquí­n Sabina). Es frecuente que usen por ejemplo la palabra “primer” en lugar de “primera” o “primero”, y como dato curioso (y si no, lo invito a que haga un interesante análisis), en todos los reportes de tráfico que escuchamos en la radio siempre mencionan la misma palabra “inmediaciones” (en las inmediaciones de la colonia Doctores”¦). ¿Qué pasarí­a si les prohibiéramos esta palabra? La palabra es correcta, pero teniendo tantos sinónimos”¦

Al final, las faltas de ortografí­a, redacción o semántica afectan el mensaje que queremos dar o incluso, le pueden dar otro sentido muy diferente al que deseamos. Y la gran perjudicada siempre será la marca o la empresa que se anuncia, y tristemente no el copy que lo hizo o quien lo aprobó.

Otros sitios recomendables son: http://escribesinfaltas.blogspot.com/ y http://azoteortografico.blogspot.com/

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