Singapur.- La entidad financiera DBS Bank tiene un nuevo servicio en su portafolio, se trata de DriveShield, un plan de seguro para autos que cubre accidentes, robo y desastres naturales.
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Para comunicar estos beneficios a los clientes, el banco contrató los servicios de la agencia Tribal DDB con quien ya ha trabajado en campañas de publicidad BTL.
En esta ocasión la agencia pensó que una buena forma de impactar en los conductores era realizar acciones de Ambient Marketing en diferentes pasos de cebra de la ciudad. Mientras los autos permanecían detenidos esperando la luz verde del semáforo un grupo de actores representaban un pequeño acto que simulaba diferentes situaciones de peligro para un automóvil, desde un ataque karateka hasta un choque múltiple. Al final de la actuación un par de edecanes entraban a escena con un promocional invitando a la gente a visitar el sitio web de Drive Shield.
Tribal DDB utilizó la comicidad para organizar las acciones provocando la risa de los conductores y peatones que no perdieron oportunidad para tomar fotografías y video.
Parte importante de las acciones Below The Line es ubicar el lugar idóneo para realizarlas, conocer los sitios frecuentados por el público objetivo y estudiar sus hábitos y preferencias para organizar un activación ad hoc.
