Los anunciantes confían en las iniciativas de mercadotecnia directa e interactiva.
MADRID.- La Asociación de Agencia de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) realizó un estudio a 213 miembros de estos rubros de la comunicación BTL para determinar el valor del mercado de la industria y los beneficios que recibieron las marcas por aplicar campañas de este tipo.
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En el reporte emitido por la asociación, se establece que el 78 por ciento de los anunciantes se inclina por actividades de mercadotecnia interactiva y directa. Además de que las compañías dedicadas a la fabricación de alimentos, automóviles, así como del sector bancario son las que prefieren este tipo de acciones de marketing.
Otros datos obtenidos de la indagación reflejan que la inversión en internet se mantuvo con respecto al año 2008 y que el 61 por ciento de las empresas quieren incluirlo en su mix de medios para el 2010.
