Crear conciencia sobre los alimentos procesados, uso de hormonas sintéticas, confinamientos de animales y pesticidas tóxicos es un reto para varias marcas que centran sus esfuerzos en la realización de estrategias de mercadotecnia social.
En este contexto, Chipotle y Creative Artists Agency en Los Ángeles, Estados Unidos crearon una acción BTL que no sólo se inserta en la mercadotecnia social, sino que engloba a otras estrategias que también son parte del Below the line, y con las que pretende introducir a sus consumidores potenciales en un viaje para traer comida de verdad a la gente.
El Espantapájaros es el nombre de esta iniciativa que conjuga una película basada en una aplicación gratuita. Se trata de un videojuego, cuyo objetivo es la búsqueda de alimentos sanos que puede descargarse en su página oficial.
De este modo, Chipotle apuesta por el Advergaming, la Mercadotecnia interactiva y la Mercadotecnia Digital para lanzar su mensaje.
https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
