En el marco del 5to. Congreso Nacional de Mercadotecnia, Pedro Bousoño, gerente de mercadotecnia de Procter & Gamble, compartió con el auditorio la historia de un brasier que terminó convirtiéndose en un caso de éxito para la marca a la que representa.

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De acuerdo con el experto, en toda campaña deben tomarse en cuenta tres cosas: Empatia, Promesa y Seducción. El conjunto de estos tres factores contribuye a que las marcas establezcan campañas que surgen de ideas magnéticas.

Como ejemplo de casos de éxito citó 3 campañas. La primera fue la historia del brasier percudido, cuyas características fueron las siguientes:

Blanco sin drama

  • 5 versiones en una historia de telenovela
  • Fan page de Ace con 1,400 mil impactos
  • En Facebook comenzó la guerra
  • En Twitter se intercambiaron argumentos en defensa de cada sospechosa

Es importante tomar en cuenta que al principio uno no se imagina el éxito que una campaña puede tener o no, sin embargo, lo importante es ejecutar ideas magnéticas que contribuyan a que la campaña realmente sea atrayente, dijo Bousoño.

Checa el capítulo 1 de una serie de 5 que se convirtió en la historia de éxito de Ace.

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