Philip Kotler define al marketing social como algo que "comprende los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por otro que la sociedad estime deseable". Algunos ejemplos son el consumo de alcohol, drogas o algunos ejemplos cívicos como el tirar basura.
Algunas marcas año con año se suman también a realizar marketing social, pues algunas campañas y acciones que realizan les aporta mucho en cuestión de branding. Toyota realizó en 2015 el traslado de los niños que Fundación Teletón ayuda año con año.
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