España.- Las marcas y sus productos están presentes en el 13 por ciento de las conversaciones que se efectúan en redes sociales, según un estudio realizado por The Cocktail Analysis. El documento también detectó que algunas de estas comunidades virtuales son abandonadas por sus usuarios debido al uso de estrategias de comunicación agresivas.
El análisis se llevó a cabo mediante una encuesta on-line que involucró a 2 mil 398 cibernautas españoles. El objetivo fue poner en marcha un observatorio sobre la evolución de las redes sociales; el proyecto contó con el apoyo de Telefónica I+D, Ericsson y la agencia de medios Phd.
A partir de esta investigación, The Cocktail busca poner al corriente a las firmas creativas y las empresas para reforzar sus iniciativas de marca en internet, de forma que logren ser parte de estos foros en los que participan el 30 por ciento de los que acceden a la web. Por otro lado, se buscó cumplir con la función de entender el comportamiento de los ‘blogeros’.
Finalmente, las cifras arrojan que el 14 por ciento de los encuestados cuenta con un blog, el 17 por ciento pertenece a un site de valoración de producto, como Ciao!; mientras que e 43 por ciento restante tiene cuenta activa en Facebook, MySpace, Hi5 y Tuenti.
