El reporte “Entertainment and Media Outlook Mexico 2016-2020” de PwC, reveló que la inversión en medios exteriores en México alcanzaría los 465 millones de dólares durante 2020.
El Departamento de Investigación de InformaBTL detalló que los medios exteriores más eficaces por engagement con el consumidor son los carteles móviles, seguidos de los camiones, espectaculares, espectaculares digitales, espectaculares móviles, lonas, metro, mupis, túneles, pantallas gigantes, pendones publicitarios, parabuses, vallas, vallas digitales y vallas móviles.
Los espectaculares juegan un papel determinante en las estrategias de las marcas, sobre todo en un momento en el que las firmas digitales recurren a ellos para hacerse “reales” y “tangibles” ante el consumidor.
Al parecer este es el caso del youtuber Luisito Comunica. Se trata del más influyente en su sector, con 25, 016, 351 suscriptores en su canal de YouTube, sólo superado por un portal, el de Badabun, que tiene 42 millones, mientras que a nivel global el sueco PewDiePie registra más de 100 millones de suscriptores.
En México es el youtuber más poderoso y su influencia puede aumentar cuando su marca pasa de las plataformas digitales al BTL, y así ocurrió cuando contrató anuncios en espectaculares, según dijo, para colocar mensajes positivos para los ciudadanos de la capital mexicana.
Estrategia en billboards
“Me di cuenta de que no hay manera de ver hacia arriba, de ver hacia el Cielo, sin que alguien esté constantemente intentando venderte algo, en todos lados es publicidad, estamos bombardeados constantemente por mercadotecnia, compra esto, ve a este evento, contrata este servicio, consume, gasta, gasta”
Su propuesta se percibe como una protesta a la situación de publicidad en las calles.
Los mensajes en sus espectaculares incluyen las frases:
“El orgullo hasta el Cielo y el perreo hasta el suelo”
“Desde aquí arriba se ve que no te ama”
“Estás haciendo un gran trabajo. Sigue adelante”
Explicó que la inversión en los anuncios es considerable, pero que las marcas sólo se atreven a contratarlos porque son redituables para sus fines comerciales, ninguna lo hace por una causa social sin fines de lucro.
“Un anuncio de este tipo puede llegarte a costar una renta de 15 mil dólares o más al mes, esto en Ciudad de México. Hace completo sentido de que nadie va a invertir tanto dinero en únicamente sacarle una sonrisa a la gente”
Explicó que la inversión en los anuncios es considerable, pero que las marcas sólo se atreven a contratarlos porque son redituables para sus fines comerciales, ninguna lo hace por una causa social sin fines de lucro.
“Un anuncio de este tipo puede llegarte a costar una renta de 15 mil dólares o más al mes, esto en Ciudad de México. Hace completo sentido de que nadie va a invertir tanto dinero en únicamente sacarle una sonrisa a la gente”
Esta acción del youtuber, sin importar su fin, al final aporta a su marca personal un alcance macro.
Te recomendamos:
