KFC está empeñada en que su comunicación se unifique y regrese a las bases con las que diversas generaciones han crecido: su slogan “para chuparse los dedos”. Para ello se ha valido de diversas plataformas, OOH, digital, medios tradicionales, etcétera.
Con todos sus movimientos demuestra que las estrategias 360 son efectivas este año.
Su slogan no significa lo mismo en México que en Grecia, así que su estrategia debe ser clara y enfocada en sus necesidades en cada localidad, manteniendo su esencia de marca pero atendiendo sus puntos flojos.
Se llama The Story of the Little One y es la nueva campaña de la marca, de la mano de la agencia Frank and Fame, para crecer sus PDV en Grecia.
A pesar de su fama mundial, KFC sólo tiene siete tiendas en Grecia, lo que dificulta establecer una conexión y construir una imagen de marca.
Por lo tanto, el slogan icónico “finger lickin ‘good”, así como el branding que implica, es desconocido para los griegos y en un intento de que eso cambie y dejar atrás al “dulce abuelo estadounidense”, como lo dice la percepción griega, quieren introducir un sentido más humorístico.
La narración de historias que puede tener un poder enorme para desplazar a los consumidores a los puntos de venta físicos y ese es justamente el objetivo de la marca con esta campaña.
https://www.youtube.com/watch?v=lQ549Gzq6As
Otras ejecuciones
En Reino Unido, la marca ejecutó una estrategia similar por medio de un spot y ejecuciones de OOH. El gerente de marketing de la cadena de comida rápida en Reino Unido e Irlanda dijo: “KFC es realmente bueno para chuparse los dedos y esta campaña volverá a encender el significado en la frase que todos conocemos y crecimos”.
https://www.youtube.com/watch?v=FdfqMUcUFEk&feature=emb_title
En tanto, su competidor McDonald’s continúa sacando provecho a OOH, en donde ha demostrado que está en top of mind.
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