Las grandes empresas han demostrado solidaridad con la gente en medio de la pandemia, pero mĆ”s allĆ” de eso estĆ”n dando inicio o continuidad a una causa y en los Ćŗltimos dĆas lo han demostrado, Nike, Netflix, adidas, entre otras. La Ćŗltima de ellas Apple, que anunciĆ³ un plan y lapso meta para ser una compaƱĆa cero emisiones en su totalidad. El propĆ³sito de marca entre todas es la coincidencia.
Las firmas tienen un propĆ³sito de marca claro y realizarĆ”n todo por cumplir con Ć©l, cĆ³mo no serĆa asĆ, si las cifras indican que las empresa necesitan un propĆ³sito de marca para salir victoriosas de la pandemia.
De acuerdo con el BarĆ³metro Edelman Trust 2020, el 81 por ciento de los encuestados coincide en que el propĆ³sito de marca es un factor clave en su decisiĆ³n de compra; y el 62 por ciento cree que no se superarĆ” esta crisis sin que las marcas jueguen un papel fundamental.
Esto coincide con lo revelado por Hotwire, que indica que sin un propĆ³sito claro y reconocible es casi imposible que los consumidores, empleados y otras compaƱĆas conecten con la marca.
Esta tendencia se ha acentuado ante la pandemia, porque el consumidor ya lo advertĆa durante 2019, MAGNA & Twitter en “El Impacto de la Cultura” informĆ³ queĀ el 65 por ciento no comprarĆ”n una marca que haya estado callada en una situaciĆ³n donde tenĆa la obligaciĆ³n de responder o actuar.
Para confirmarlo, basta con revisar lo indicado porĀ Accenture,Ā que hizo un estudio a nivel global sobre la importancia del propĆ³sito de marca y encontrĆ³ que 62 por ciento de los consumidores desean relacionarse con empresas que tomen una postura frente a temas relevantes como la sustentabilidad, la transparencia o prĆ”cticas de empleo justo.
Es por ello que las empresas deben tener un propĆ³sito de marca claro y visible, que termine por conectar con los clientes.
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