El mercado mundial de ropa deportiva está muy fragmentado, con las marcas que aplican descuentos a marcas de moda de gama alta que compiten por la posición en el mercado. Nike es la marca líder mundial en calzado y ropa deportiva, y la marca de negocio de los deportes más valioso en el mundo.
Desafiar al target resulta una estrategia que reta a participar con entusiasmo con el mero objetivo de ganar. Así lo hizo Puma en una campaña de retail marketing en la que logró decenas de compras compulsivas en pocas horas.
El plagio es despreciable y perseguido por la justicia de todo el mundo y no estamos a favor de ello, sin embargo destacamos la creatividad y el ingenio de los dueños de estos comercios.
Se trata de la reciente publicidad viral de la marca, donde participan astros del futbol mundial como el italiano Mario Balotelli (AC Milan), el alemán Marcus Reus (Borussia Dortmud) y el francés Thierry Henry (New York Red Bulls), entre otros.
Se trata de la campaña de Puma previa a la Copa del Mundo Brasil 2014, proyectada para celebrar la clasificación de los charrúas a la justa futbolera, y donde se recuerda a la afición aquel célebre “Maracanazo” de 1950, donde los uruguayos ganaron la final a los brasileños.
Japón.- La marca deportiva Puma y la agencia Leo Burnett desarrollaron Run Navi, una aplicación creada para motivar la curiosidad de los corredores y ayudar a que sus prácticas sean más emocionantes, o al menos eso dice la firma.
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