En Perú el conflicto armado entre el Estado y grupos subversivos ha dejado miles de muertes e igual número de desaparecidos, por ello ONG’s se han dado a altares de lanzar campañas para localizar a estas personas y una de ellas ha sido Amnistía Internacional (AI) quien con ayuda de Facebook lanzó una acción below the line en pro de las víctimas.
La marca peruana de cerveza premium, Cusqueña decidió rescatar el arte textil de las comunidades peruanas a través de una acción de marketing promocional apoyado de un billboard que fue tejido por mujeres de las comunidades de Ccachin, Choquecancha, Huaran y Chari.
La violencia contra la mujer sigue estando presente en todas partes del mundo y no sólo es exclusiva de países tercermundistas, sino que también está presente en países de primer nivel, por ello marcas, instituciones y gobiernos han lanzado campañas de marketing social para erradicar este problema.
El año pasado, sin duda alguna, una de las campañas que más llamaron la atención en todo el mundo fue la de “Comparte una Coca-Cola con” que logró conectar emocionalmente con su target, cuyos consumidores atesoraron las latas con sus nombres. Ahora esta campaña sorprende por contar con nombres en quechua.
Se trata de una estrategia below the line que entra en los ámbitos del marketing experiencial, pero sobre todo en el emocional, ya que logra generar conciencia sobre uno de los problemas que aqueja a la sociedad en el mundo: la poca atención que se les pone a los niños por falta de tiempo. Así que para solucionarlo la marca peruana Arti Creativo implementó una impactante campaña a la que denominó La máquina que te conecta con tu niño interior.
Tottus, la cadena de retail chilena con presencia en Perú, lanzó hace unos días una promoción en la que prometió a los usuarios reembolsar el costo de los televisores si a la selección nacional le iba bien en la Copa América. Para sorpresa del retailer, los peruanos tuvieron una actuación mejor de la que esperaban aunque no lograron llegar a la final.
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