Misiones de Compra: Clave su entendimiento

Fabián Ghirardelly - Columnista en InformaBTL

En 2014 los hogares mexicanos realizaron 260 viajes de compra y visitaron 15 canales/cadenas diferentes. Pero, ¿todos los viajes de compra son iguales? ¿Buscamos categorías específicas en canales específicos? ¿El principal driver de la compra es la categoría que necesito o es la misión de compra que la motiva?