¿Qué diferencias hay entre el ROI y la Rentabilidad?
Al hablar de métricas es importante diferenciar entre el Retorno de Inversión y la Rentabilidad, pues aunque ambos son términos muy relevantes para agencias y marcas, cada uno tiene su esencia.
Al hablar de métricas es importante diferenciar entre el Retorno de Inversión y la Rentabilidad, pues aunque ambos son términos muy relevantes para agencias y marcas, cada uno tiene su esencia.
Luego del monitoreo de más de mil puntos de venta y 73 empresas durante abril, se obtuvo que la categoría de Seguridad descendió bastante en comparación con el mes de marzo, y que la Venta Adicional puede incrementarse considerablemente.
No importa qué tan creativa sea una campaña si su efectividad no es la esperada, así que para determinar qué estrategias sí funcionan y cuáles no es necesario saber cómo manejar las métricas y cómo interpretar los resultados.
Hace algunos meses Sherrill Mane, vicepresidenta senior de investigación analítica y medición de IAB EUA, impartió en México una conferencia sobre un tema vital para medir la efectividad de las campañas de marketing digital, el uso de métricas y cómo hacerlo de manera que refleje el impacto de las estrategias mercadológicas.
La medición de la eficacia que tuvo un evento de marca depende de los objetivos, algunos eventos se realizan para generar la expectativa de contar con miles de adeptos, algunos otros con la finalidad de mostrar un grado de exclusividad, por tanto las herramientas, métodos y resultados son diversos.
Con base en el Informe del Censo de E-mail Marketing 2014, las compañías todavía están dando sus primeros pasos con la automatización del e-mail marketing, a pesar de apreciar los beneficios que puede otorgarles a sus campañas.
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