El desafío que tienen los mercadólogos es conjugar las disciplinas BTL con otras estrategias de marketing, esto es, desarrollar actividades que llamen la atención del target y lo inviten a interactuar con las marcas. Checa qué recomendaciones da Coca-Cola, Heineken e Interjet para lograr esto.
Slim Font es un anuncio que permite al lector ingresar su nombre y observar cómo es que la letra con la que está escrito se adelgaza a medida que agita la tableta. El objetivo es mostrar los efectos que el movimiento -ejercicio- tiene sobre el organismo.
La estrategia BTL y la gestión de la marca definen por mucho un nuevo segmento de consumidores a los que se dirige la mercadotecnia en el mundo online.
La marca de vodka, Absolut, utilizó el servicio de mensajería instantánea móvil para lanzar una promoción que regalaba entradas para la presentación de la botella “Unique”. La celebración prometía ser “fascinante” así que la firma de alcohol jugó con este elemento para generar un sentimiento de urgencia y deseo.
De acuerdo con Guillermo Perézbolde, CEO de la agencia Mente Digital, el ROI es la oportunidad de medir y cuantificar las acciones que una marca lleva acabo, es decir, cuánto invierte en publicidad y más tratándose de medios digitales, en los que muchas veces la inversión no queda bien definida.
En la actualidad las marcas no pueden pensar ninguna actividad si no piensan en medios digitales o en activaciones interactivas porque al hablar de BTL se está hablando de personas que buscan experiencias de marca más que la compra de un producto en sí.
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