La industria below the line se encuentra de cara a un año lleno de posibilidades de crecimiento, pero también donde algunos aspectos coyunturales pueden significar grandes retos, los cuales si son afrontados de manera incorrecta, podrían derivar en resultados negativos.
En Rusia hicieron un asado… de un billboard, con el fin de promover la apertura de un restaurante de carnes en la ciudad de Ekaterimburgo, donde la agencia rusa Voskhod llevó a cabo una de las acciones publicitarias outdoor más innovadoras de los últimos años.
¿Qué pasa cuando las acciones de Mercadotecnia Social se fusionan con una plataforma tecnológica para darle voz a la sociedad civil? Change.org tiene una buena respuesta.
En México, el mercado BTL está compuesto por un sinfín de agencias que intentan ofrecer los servicios que la mayoría de las marcas están demandando. No obstante, esto no quiere decir que cumplan con el nivel de especialización que se requiere para obtener los resultados esperados por los clientes.
En Israel, la marca de pasta dental Aquafresh asegura que su producto mantiene la salud, brillo y blancura de los dientes, así que para transmitir este mensaje a su target, la marca optó por recurrir a una acción below the line.
Las agencias Marketing Mullen y Hungryman utilizaron un famoso villancinco estadounidense para recordar las diferentes historias de los damnificados por el huracán Sandy, el segundo fenómeno natural en ocasionar más daños en Estados Unidos después de Katrina.
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