El medio ambiente se ha vuelto un eje rector de las campañas de marketing social de algunas marcas que buscan afianzare en la mente de los consumidores, pues tratan de mandar un mensaje de que se preocupan por su entorno y que en el proceso de hacer sus productos no se afecta a la naturaleza.
Esta semana nos enteramos que Volkswagen, uno de los mayores fabricantes de autos a nivel mundial había instalado un software que falseaba datos de emisiones contaminantes en varios de sus modelos diésel en Estados Unidos, ocasionando con ello un escándalo a nivel internacional, pues quedó demostrado que sus modelos no eran tan amables con el medio ambiente como argumentaban.
Las máquinas expendedoras se han convertido en aliadas de las marcas para posicionar los productos de ésta y más si se colocan en puntos estratégicos, tales como avenidas principales, pasillos de escuelas o en las estradas de los edificas.
WWF Australia lanzó Just una iniciativa BTL que muestra que con simples acciones se puede hacer diferencia cuando se trata del cuidado del planeta, lo cual puede llevarse a cabo si se reemplazan productos masivos por alternativos y naturales.
El street art se ha convertido en un recurso visual muy atractivo para los anunciantes cuando se trata de comunicar con publicidad exterior. Aquí una propuesta del diseñador italiano Andreco, quien además de atraer y enviar un mensaje, protege el medio ambiente.
Una de las grandes preocupaciones que tienen tanto las instancias gubernamentales y privadas, así como las marcas y agencias de publicidad es el impulso de campañas en favor del cuidado del medio ambiente. Por ello centran sus esfuerzos en el diseño de acciones donde los ciudadanos se conviertan en los principales activistas sociales.
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