Como parte de sus esfuerzos de brand marketing, AOL presentó en el cambio de siglo un ícono amarillo a fin de que los usuarios de Internet lo asociaran con el servicio de la marca en los próximos años: el hombre corriendo.
Un ícono de marca normalmente te ayuda a que la gente conozca e identifique a la marca de una manera bastante rápida. A pesar de ello no todas las marcas apuestan por un ícono y optan por las etiquetas, que sin duda tienen otro tipo de ventajas, pero que en comparación con los íconos pueden llegar a tener menos peso en términos culturales.
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