En entrevista, Arjan Shahani Moreno, gerente de la marca Heineken, explicó que hoy día el mensaje efectivo para promocionar a una marca de cerveza está en los límites. “No decimos que no al consumo, pero sí al saber consumir”, dijo.
El desafío que tienen los mercadólogos es conjugar las disciplinas BTL con otras estrategias de marketing, esto es, desarrollar actividades que llamen la atención del target y lo inviten a interactuar con las marcas. Checa qué recomendaciones da Coca-Cola, Heineken e Interjet para lograr esto.
Las secretarías de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) y de Comunicaciones y Transportes (SCT), otorgaron el galardón Transporte Limpio a Fomento Económico Mexicano (FEMSA), esto por haber implementado tecnología y aditamentos verdes en su flota vehicular en los últimos cuatro años, logrando la reducción de 598 mil toneladas de dióxido de carbono.
A unos días del estreno en México de Spectre, Heineken dio a conocer la campaña publicitaria inspirada en el famoso Agente 007.
Para fomentar el consumo responsable de alcohol entre los jóvenes, Heineken sorprendió con una activación que premia a los consumidores que bailan más y beben menos.
Para dar a conocer el nuevo patrocinio de la marca, Heineken volvió a hacer de las suyas y con una peculiar vending machine sorprendió a los comensales en un bar que se ubica en Irlanda.
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