Heineken se ha destacado por ser patrocinador de grandes eventos deportivos abarcando diferentes disciplinas, desde el fútbol hasta el tenis, pasando por el rugby, por lo que ha aprovechado esta versatilidad para realizar activaciones enfocadas a los consumidores de cada área y en esta ocasión fueron los fans de dos selecciones de rugby quienes fueron “víctimas” de la marca.
Heineken es una de las marcas de cerveza más conocidas en el mundo. Siguiendo cifras de Statista y de la propia marca, durante 2015 los ingresos totales de la marca ascendieron a 20.51 millones de euros.
Heineken sea caracterizado por ser una marca que ejecuta d manera impecable el experiential marketing pues logra sorprender a quienes son “víctimas” de sus acciones below the line y en esta ocasión la marca cervecera sorprendió a un hincha de la Roma a quien lo puso en un dilema, ver el partido de su equipo en pleno estadio o en casa sentado en un sillón con sus amigos.
Si nos ponemos a pensar en marcas que destacan por hacer grandes activaciones, Heineken es una de las que indiscutiblemente vienen a nuestra mente. Esta marca de cerveza es una de las más reconocidas en México, aunque no la primera.
Heineken no sólo ha logrado cautivar a los amantes de la cerveza por su sabor, sino también por sus acciones below the line que provocan en el espectador una experiencia de vida y que elevan el branding de la marca por encima de su competencia en el mercado y en esta ocasión desarrolló un activación en la que el silencio fue el principal protagonista.
Las mujeres quieren héroes verdaderos y esto parece sintolinizarlo muy bien la marca de cerveza Heineken.
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