Monitoreando la ejecución: ¿Espejito, espejito, dónde está mi refrigerador?
Como ya comenté en otras ocasiones, existen dos formas básicas de verificar la ejecución de una foto de éxito: a) controlar si la foto de éxito está ejecutada de manera correcta; b) entender si esa ejecución da el retorno deseado. Nos centraremos en el primer punto, es decir, entender si estamos ejecutando bien la foto […]
Foto de éxito: vinculando la estrategia con la ejecución
Hemos escuchado hablar de foto de éxito muchas veces pero no he visto una buena definición de esta frase tan común y tan relevante a la hora de establecer una estrategia de shopper marketing.