Este 29 de octubre, McDonald’s cumplió 30 años de haber llegado a México, así que el fast food retail decidió celebrar con un evento de marca en el primer restaurante abierto por la cadena en el país: McDonald’s Pedregal.
Uno de los retailers más reconocidos en México es Liverpool. Durante el 2014, logró un valor de marca de 2 mil 687 millones de dólares, cifra que lo colocó en el segundo lugar del ranking BrandZ, después de Bodega Aurrerá.
El below the line es como un árbol con distintas ramificaciones; cada una de ellas tiene una función distinta aunque todas mantienen un objetivo en común: acercarse a un segmento de mercado para establecer un contacto one to one.
Organizar un evento de marca es una de las tareas más complejas en la industria de la mercadotecnia y aún cuando se cuente con la agencia o las agencias más experimentadas, existen errores fatales que en muchas ocasiones derivan de las demandas -a veces irracionales y caprichosas- del cliente, quien toma decisiones con base en sus gustos y aficiones, y no necesariamente en los del público al cual le hablará.
Las marcas han aprendido que una forma de llegar más rápido a la mente de los consumidores es a través de los eventos o siendo patrocinadores de alguno, como los partidos de fútbol o grandes conciertos, sin embargo fechas especiales como el 10 de mayo, el Día del Niño o Fiestas Patrias también pueden ser aprovechados para crear un evento temporal.
Sea cual sea el giro de la marca es indispensable pensar en al menos 6 puntos vitales para que una estrategia de event marketing sea efectiva como se espera y que los asistentes recuerden el evento, pero sobre todo, que liguen la experiencia directamente con la marca.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
