Hacer Street marketing o Guerrilla marketing
Principalmente la confusión entre street y guerrilla marketing surge porque ambas se refieren a acciones innovadoras, creativas y de promoción
Ikea presenta libros para colorear gratis como estrategia de marketing
Tal vez no parezca la estrategia más efectiva de marketing, pero Ikea considera que un libro de dibujos para colorear puede llamar la atención de su target. Cabe mencionar que este retailer, que según Statista, es el más grande en el mundo de las mueblerías, durante 2014 tuvo ganancias superiores a 29 mil millones de euros, siempre innova en sus estrategias de mercadotecnia.
Pepsi y Uber sorprenden a mexicanos con la estrategia below the line #UberBlue
Durante una semana ambas marcas sorprendieron a cientos de mexicanos que fueron invitados a romper su rutina, esto como parte de la campaña La rutina está para romperse. La estrategia #UberBlue logró generar engagement gracias a las experiencias que hizo vivir al target.
Un tejón que tuitea protagoniza una tierna acción below the line
El zoológico de Johannesburgo, en Sudáfrica, fue el escenario perfecto para crear awareness sobre el tejón de la miel a través de una estrategia below the line que se hizo viral gracias a Twitter y en la que se logró despertar conciencia sobre el cuidado de esta especie.
¿Por qué el marketing promocional en punto de venta es lo más importante en una campaña BTL?
El 14.5% del presupuesto para estrategias below the line se destina a punto de venta. Además, de acuerdo con el informe Total Retail 2015, la tienda física sigue siendo el principal punto de venta por tres razones: permite tocar y probar el producto, considera el 60% de los encuestados, la entrega es inmediata (53%) y se asegura acertar con la talla (33%), en pocas palabras, ofrece una experiencia de compra que involucra los sentidos.
¿Cómo aplicar correctamente una estrategia de sampling? 3 originales ejemplos
De acuerdo con la literatura sobre el tema 3 de cada 4 consumidores se enteran de la existencia de los productos gracias al sampling, por lo que esta estrategia below the line sigue siendo efectiva, sobre todo cuando desde el plan hasta la ejecución es original al grado de sorprender al target.