Las marcas saben que un buen packaging hará más perdurable la imagen de sus productos en la mente del consumidor, por ello es importante que este cumpla con aspectos como lo funcional, que pueda ser reutilizable, atractivo a la vista, pero lo que más importa es que le dé un valor extra al producto que está en su interior.
¿Cuándo es el momento adecuado para que un producto cambie de packaging? Esta respuesta se responde según los objetivos de la estrategia de marca. En este sentido, es importante tomar en cuenta que sea cual sea el cambio, impactará de manera directa en la percepción del consumidor y muy probablemente en su decisión de compra.
El momento de la verdad en la compra se da frente al anaquel, por ello el punto de venta es uno de los lugares más importantes para las marcas. En este sentido, el empaque es decisivo para llamar la atención. En su diseño, la innovación, la creatividad y la originalidad son claves. ¿Cuáles son los elementos que deben cuidarse en este tema?
Jessica Stoll, una estudiante de diseño de la Universidad de Arizona en EUA, creó un empaque para la cadena de comida rápida McDonald´s que es una especie de Cajita Feliz para los adultos y no porque contenga un artículo promocional, sino porque su diseño ofrece una experiencia diferente cuando los comensales compran una hamburguesa y papas para llevar.
El tradicional Licor 43, con el que se preparan los famosos carajillos, renovó su imagen. Esta vez apostó por el manejo de un toque minimalista, pero moderno.
El empaque de un producto puede convertirse en todo un ícono para la marca, es un referente visual que siempre enviará al consumidor un mensaje determinado y forma parte de su identidad.
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