Una de las grandes rivalidades que se ha dado en el sector retail es la de Walmart con Amazon, a pesar de que el primer retailer tiene más de 50 años de vida y el segundo sólo 21, el e-tailer le ha ido ganando terreno gracias a que los shoppers de hoy prefieren hacer compras en linea que ir a formarse por horas en un almacén.
Las nuevas tecnologías han aportado a las marcas otra forma de ofrecer sus productos a los consumidores, que apoyadas con acciones below the line son la combinación perfecta para lograra un engagement entre ellos, por lo que cada vez es más común ver dones o impresoras 3D en las campañas de marketing.
Los evento masivos son espacios perfectos para que las marcas lancen sus más creativas estrategias below the line en un ambiente festivo en la que el target está dispuesto a probar y a ser partícipe de las activaciones de marca.
Pepsi es una de las grandes refresqueras a nivel mundial y se ha destacado por sus campañas de marketing, en las que logra atrapar la atención de su target y para ello recurre al below the line para causar un mayor impacto y reafirmarse como una lovemark.
Los aviones no tripulados que tienen usos de baja regulación en el mercado y generalmente son usados con fines militares para estudios geográficos y topográficos, podrían encontrar un nicho en el ámbito de la industria publicitaria.
El sector retail actualmente es una incubadora para nuevas tecnologías y nuevos formatos de hacer marketing, para así convencer a los shoppers de comprar con ellos, por ejemplo, el e-commerce que cada día va ganando más terreno, pues las nuevas germinaciones pasan más tiempo en internet que en el mundo real.
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