A través de una estrategia de marketing below the line, la marca Dove, una de las favoritas de las mujeres, decidió darles a sus consumidoras una experiencia que las hiciera brillar con el color de su piel. La estrategia llevó el nombre de Live life in full colour.
Checa la emotiva campaña que Dove creó para homenajear a los papás en su día.
Realizar experimentos, es una tendencia a la que muchas marcas se están sumando hoy en día al momento de realizar sus campañas de marketing, pues además de demostrar una teoría de un nicho de mercado específico, crean conciencia acerca de ciertos estigmas sociales.
Las marcas han sabido aprovechar la llegada de YouTube pues han colocado sus campañas en este famoso canal de vídeos, lo que amplifica su penetración en los consumidores, pues anteriormente sólo podían ser vistas a través de la televisión.
Dove, marca que ha sobresalido por enaltecer la belleza de la mujer, sin estereotipos, comparte las claves de su éxito.
La principal característica que debe tener un hombre y que ha sido impuesto por la sociedad durante mucho tiempo, es la masculinidad, de ahí se desprenden conceptos como, “los hombres no lloran”, “los hombres no sienten” y “un hombre no debe rendirse nunca”, mismos que fueron acuñados al concepto de “macho”.
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