El próximo domingo se celebra el día de San Valentín, también conocido como el día del amor y la amistad. Esta festividad no es nada reciente, lleva más de 500 años celebrándose esta fecha. Pero ¿cómo llegó a relacionarse el 14 de febrero con los enamorados?
Ya se respira el amor en el aire; las marcas y agencias centran sus esfuerzos para ser parte del festejo en San Valentín. Sin embargo, no todo es rojo, corazones y chocolates. El sitio match.com decidió olvidarse de estos clichés y lanzar un video promocional para cautivar al segmento, pero de los solteros.
En México, de acuerdo con el departamento de investigación de InformaBTL y su estudio Hábitos de consumo en San Valentín, el 84.1% de los consumidores celebran esta fecha, porcentaje que muestra la gran área de oportunidad que tienen las marcas el 14 de febrero para implementar sus campañas de marketing más creativas.
Pese a sus detractores, el 14 de febrero se ha convertido en una fecha en la que se dispara el consumo debido a la celebración del Día del amor y la amistad, lo cual es un pretexto para que las marcas lancen campañas para conquistar al shopper enamorado.
En su estudio sobre los hábitos de consumo durante el Día del Amor y la Amistad, TNS México, agencia global de Investigación de Mercados, y Lightspeed Research, dieron a conocer que el 74% de las personas festejará con su pareja y el 37% con amigos.
Hoy es un gran día para los Marketeros, además de festejar el amor y la amistad con nuestros seres queridos, amigos y compañeros de trabajo, se presenta una gran oportunidad para aumentar las ventas y buscar el “engagement” de nuestros clientes.
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