¿Qué es Brand Equity y cómo medirlo?
Brand Equity es el valor adicional que agrega una marca a la oferta de un producto. Este valor se caracteriza por ir más allá de lo económico y se relaciona con lo que los consumidores sienten al interactuar con la marca en un nivel psicológico, emocional y cultural. El Brand Equity es importante para las […]
La autenticidad de Marias Gamesa®, cien años de ser una love brand
La campaña “Aprendiendo Juntos” cerró el 2021 con un Effie de Oro. Escuchar al consumidor ha sido un factor clave, “sin ellos no serían posibles estos cien años”. Una love brand se define como “una marca que tiene una conexión emocional que fortalece el vínculo entre la empresa y el consumidor”. La teoría de lovemarks […]