Marcas con nombres cool: tendencias BTL

En el BTL, se vende con una visión negativa o positiva del consumo. Algunos venden actitudes ligeras, formas de observar el mundo, irrealidad o evasión. Si la marca sobresale en su punto de venta, y en torno de ella no importa si sólo se vende papelería, pero el diseño, el branding es lo relevante. Entonces se vende un nombre, una manera de consumir de lo más cool.

Campaña en contra de Abercrombie & Fitch

Estados Unidos.- Mike Jeffries, CEO de la conocida marca de ropa, acepta que sus prendas están diseñadas únicamente para la gente cool y reconoce que son elitistas y no cualquiera puede utilizar sus productos.