Para promocionar la nueva película de James Bond: Spectre, la productora canadiense SF Film ideó una estrategia below the line para darla a conocer, misma que aprovechó el titulo para sorprender a los transeúntes de una calle de Copenhague, Dinamarca.
Las marcas saben que al utilizar el below the line para promocionar sus productos o servicios pueden llegar de una manera más rápida y directa a la mente de sus consumidores y más si éstas acciones son realizadas con creatividad en espacios inesperados, tal y como lo hizo Underground Film Club, que en Londres transformó una estación del metro en una sala de cine.
El experiential marketing se ha convertido en una de las acciones below the line más socorridas por las marcas, pues saben que lo más importante es crear en el shopper una experiencia que lo marque de tal forma que coloque a esta en su top of mind.
Pocas marcas se han arriesgado a experimentar con el marketing sensorial, pues para ello deben aplicar estrategias below the line muy creativas y que impacten de manera única a los shoppers, en este caso la iniciativa británica Edible Cinema decidió llevar la experiencia de ir al cine a otro nivel.
Las salas de cine son de los pocos lugares que más utilizan las marcas para realizar activaciones, pues en ellas pueden llegar de una manera divertida a su mente y provocarles experiencias únicas e inolvidables, tal es el caso de Coca-Cola, que en conjunto con Cinepolis o Cinemark ha hecho grandes acciones below the line.
Coca-Cola se ha destacado en el mundo de la mercadotecnia por sus campañas, en las que utilizando acciones below the line ha impactado en la mente de miles de personas en todo el mundo, convirtiéndose en una lovemark.
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