De acuerdo con Sergio López Zepeda, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) en México la creatividad sigue siendo demasiado racional, “las marcas no quieren moverse, siguen estacionadas en esta forma de comunicar, muy orientada a producto”. Así que esta idea debe cambiarse para diseñar campañas de marketing exitosas.
Las campañas de marketing de una marca son exitosas debido a tres factores: la historia (storytelling), el protagonista o protagonistas y el producto o servicio, sin embargo, otro factor que garantiza el éxito en la publicidad, es quién cuenta la historia, es decir, el storyteller.
El mundo de la publicidad está lleno de campañas que han marcado un antes y después, ya sea por su excelente storytelling, por el producto en sí o por quien salió promocionando el artículo, ya sea un famoso o incluso un animal, pero también ha están aquellas que han levantado polémica por su contenido.El mundo de la publicidad está lleno de campañas que han marcado un antes y después, ya sea por su excelente storytelling, por el producto en sí o por quien salió promocionando el artículo, ya sea un famoso o incluso un animal, pero también ha están aquellas que han levantado polémica por su contenido.
A tan sólo un mes de los Premios Cannes Lions 2015, las marcas ya se alistan para que sus campañas de publicidad sean reconocidas como las mejores dentro de esta industria, pues en ellas han invertido gran cantidad de dinero, tiempo y creatividad.
En muchas ocasiones, las marcas realizan campañas relacionadas con el tema de la medicina o la salud, con un tono muy serio, que en vez de atraer a los consumidores los alejan, ya que le pintan un panorama poco alentador, o no convencen de que si producto es el mejor para aliviar un malestar.
Es 10 de mayo y todo mundo está celebrando a sus mamás, incluso las marcas no son ajenas a esta fecha, pues han realizado campañas emotivas e innovadoras para festejar al ser que nos dio la vida y en la mayoría de sus vídeos, el valor que resaltan es el amor que tienen por sus hijos.
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