Como parte de su estrategia de Marketing Promocional, durante esta temporada navideña, 70 osos Coca-Cola estuvieron llevando el mensaje “Abre tu Corazón” a niños, jóvenes y adultos a través de divertidas acciones.
¿Cuántas veces hemos sido testigos de una activación en la calle, un happening en un evento o una estrategia de guerrilla cuyo impacto generado fue sólo a unos cuantas decenas de personas? En el mejor de los casos esta acción llega a algunos cientos de personas, sin embargo sigue representando un exposure muy bajo comparado con el elevado costo de la activación por impacto.
La música es un passion point de los consumidores, así lo demuestra el estudio Fan Passions Brands, realizado por Havas Media, que indica que el 55% de las personas está de acuerdo con las asociaciones musicales de marca, esto porque la música es una herramienta de marketing muy eficaz para las marcas que buscan conectar con la gente, siempre y cuando se pueda comprender esta pasión y lo que la impulsa.
Sobre todo si se trata de una marca de tecnología es de esperarse que las campañas below the line que implementen tengan un componente tecnológico que demuestre su posición en el mercado. Así lo ha hecho Samsung en varias de sus campañas, de las cuales destacan dos.
La Noche de brujas y el Día de Muertos son ocasiones que las marcas aprovechan para conectar con sus públicos meta gracias a creativas campañas que explotan el terror y otros elementos propios de ambas festividades. Así que bajo esta lógica alrededor del mundo el Halloween es explotado para lanzar atractivas campañas de marketing below the line.
Veamos cinco ejemplos de cómo a partir del uso adecuado de información contenida en una base se hicieron grandes acciones de Mercadotecnia Directa.
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