En Brasil ha proliferado los albergues que buscan rescatar a los perros callejeros, sin embargo la demanda es tanta que no se dan abasto con ellos y en muchas ocasiones no se les puede alimentar de manera adecuada lo que les provoca enfermedades o depresión.
No solamente las marcas o retailers aplican el experiential marketing, (disciplina derivada del below the line), para “consentir” a sus clientes, también instituciones como las universidades realizan campañas para fomentar que más personas quieran estudiar con ellos o para incentivar a los que ya están inscritos.
Para los amantes de la mercadotecnia, las agencias que se dedican a realizar campañas de publicidad y para las marcas, el Festival Internacional de Cannes Lions es uno de los eventos más importantes a nivel globlal, pues se reconocen los mejores trabajos de publicidad a nivel mundial.
Una de las mejores formas de que una marca impacte en la mente del consumidor es través de una innovadora y creativa acción Below the Line, además de que permite crear campañas outdoor como la realizada por la marca de medicamentos nasales Vick, en Brasil.
La cerveza Bamberg y la fundación ADOTE UM FOCINHO (Adopta un cachorro) se han aliado en una estrategia below the line con un tinte social, pero sobre todo llena de creatividad pues han utilizado los envases de la bebida alcohólica para promover la adopción de perros sin hogar.
México se ha distinguido por ser una de las economías líderes en Latinoamérica por encima de Brasil, Argentina o Chile, sin embargo en cuanto al sector del retail online, nuestro país cae estrepitosamente hasta un quinto lugar, mientras que la nación carioca se convierte en el líder de la zona.
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