Las activaciones son las acciones below the line más socorridas por las marcas para promocionar sus productos o servicios ya que permiten una interacción más directa con los shoppers, generándoles una grata experiencia que los marca de por vida beneficiando el branding de la marca.
Times Square es uno de los lugares más visitados del planeta, para quienes lo conocen, es un lugar lleno de luz, arte… y billboards. Hacer que se distinga uno entre todos los que existen es complicado, pero Coca-Cola lo logró.
La publicidad en su afán por defender el espacio que ha ganado con el tiempo para sus marcas, ha hecho que algunos de sus esfuerzos
Cuando una marca descubre los beneficios de aplicar el below the line en sus campañas de marketing, difícilmente se arrepentirá de usarlas para promocionarse, tal es el caso de Nescafé, que con activaciones, billboards y mupis supo colocarse en el top of mind del shopper que ama el café.
Cuando una marca quiere destacarse del resto de sus competidores debe realizar campañas de publicidad creativas, únicas y que le den al espectador una experiencia que lo marque a tal grado, que lo haga convertirse en un seguir fiel de ella.
No es muy usual, pero se dan los casos en los que una campaña obtiene más de un premio en la misma categoría durante el Festival Internacional Cannes Lions 2015, y fue lo que ocurrió con la campaña Personal Billboards para la empresa JCDecaux, en la que se demuestra de manera divertida lo efectiva que es y seguirá siendo la publicidad outdoor incluso en el 2050.
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