De acuerdo con Edgar González, VP creativo de Figallo Comunicaciones, las marcas deben enfocarse en los millennials pues ellos constituyen alrededor del 50 por ciento de la fuerza laboral en México y a nivel mundial conforman el 30 por ciento del poder adquisitivo.
El fútbol se ha convertido en el deporte preferido por muchas marcas para que los jugadores promocionen sus productos o para hacerse presentes durante los partidos, sin embargo en Europa, el rugby ha ganado terreno y poco a poco ha interesado a grandes marcas para patrocinar eventos de este tipo.
Alejandro Gutiérrez, CEO de Player Group habló de la efectividad del below the line a través de los años durante su presentación en el segundo día del BTL Conference. El experto resaltó, entre otras cosas, que hoy en día la tendencia de adecuar el ATL al BTL se ha revertido y ahora es común el efecto contrario.
Una marca que se distingue por sus campañas below the line es Milka, que en Argentina ha lanzado varias campañas que enaltecen el BTL por su efecto emocional que genera engagement en cualquier target que ame el chocolate que comercializa.
“La forma de relacionarse con los clientes debe dejar de medirse en transacciones y debe medirse con relaciones”, asegura Alejandro Berman, gerente de medios de Heineken al referirse a la interacción que tienen las marcas con sus targets para generar experiencias desde el below the line.
Las nuevas tecnologías han aportado a las marcas otra forma de ofrecer sus productos a los consumidores, que apoyadas con acciones below the line son la combinación perfecta para lograra un engagement entre ellos, por lo que cada vez es más común ver dones o impresoras 3D en las campañas de marketing.
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