Aunque no existe como tal un lugar idóneo para desplazar los promocionales, hay mercadólogos que aseguran que el punto de venta es el lugar predilecto para esta tarea, lo cual tampoco excluye a los espacios abiertos donde suelen realizarse acciones de guerrilla, eventos de marca, activaciones, entre otras disciplinas propias del below the line.
“Crear experiencias es idear mensajes relevantes para la vida de las personas en el momento indicado”, asegura Jessica Vázquez, senior marketing manager para Adobe en Latinoamérica. Es así como se conjuntan el marketing de experiencias y el content marketing para obtener resultados óptimos de negocios.
Coca-Cola se ha destacado por ser una marca que tiene presencia en casi cualquier parte del mundo, desde un pueblo alejado la ciudad hasta los lugares más cosmopolitas de un país y en esta ocasión, una comunidad indígena de Perú fue el escenario de su nueva campaña de experiential marketing.
Para promocionar sus obras de teatro, la compañía de Mini Teater de Eslovenia demostró que cualquier lugar y horario, es bueno para aplicar acciones below the line, siempre y cuando se hagan de manera creativa e innovadora.
Para detener la propagación de gérmenes en los autobuses de Sri Lanka, Asiri Hospitales, uno de los proveedores de salud más grandes del país, creó el primer ticket de autobús hecho con jabón.
En México, los accidentes viales provocados por el uso del celular mientras se manejan ocupan el primer lugar por encima de los provocados por el consumo de alcohol, esto de acuerdo con cifras de la Cruz Roja Mexicana.
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