Luego del escándalo del día de ayer por el fraude de Volkswagen en EUA, la marca se vio vuelta en una crisis de reputación que afectó las acciones de la empresa en la bolsa y que posiblemente también tendrá un impacto en ventas frente al consumidor final.
Las activaciones se han convertido en las acciones below the line preferidas por las marcas, pues a través de ellas logran impactar de una manera creativa, inesperada y única en la mente de los shoppers, además de que pueden ser aplicadas por cualquier marca no importando de que sector sea.
En el mes de septiembre la marca La Costeña aprovecha su mexicaneidad y lanza una plataforma digital para estar en contacto con sus consumidores a través de los sabores de la comida típica del país. De esta manera, lleva una estrategia below the line tradicional al mundo online.
Aunque para muchos Paulo Coelho no es un gran escritor ya que sus libros usan un lenguaje sencillo y hasta empalagoso, su obra “El Alquimista” se ha mantenido por siete años entre los best sellers del New York Times y por ello la agencia brasileña Loducca decidió desarrollar un par de acciones below the line para festejar tal éxito.
Entre las bondades que ofrece el below the line a las marcas, es que puede ser aplicado en cualquier parte, desde un centro comercial, un cine, escuelas hasta en los cruces viales, además de que logra causar un impacto positivo en la mente del target y crearles experiencias únicas que los vínculo por mucho tiempo con la marca.
En México los accidentes viales provocados por el alcohol, son la segunda causa de muerte en los jóvenes de entre 15 y 29 años de edad, esto de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), sin embargo esta situación no es exclusiva de un sólo país sino que está presente en muchas partes del mundo.
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