De acuerdo con Criteo, cerca de la mitad de las transacciones en la categoría de moda y lujo en el sector retail se hacen a través de un dispositivo móvil, al menos en el Reino Unido, durante el periodo comprendido entre el tercer trimestre del 2014 y el segundo del 2015. Esta tendencia no es única de dicho país europeo como se muestra en el siguiente estudio.
El sector del apparel retail está muy competido y cada retailer debe crear estrategias de marketing que dejen atrás a sus competidores, ya sea desde los descuentos irresistibles, días especiales de rebajas hasta la creación de prendas únicas, tal y como lo hizo American Eagle que en poco tiempo estará lanzando al mercado unos pantalones hechos con café.
El mercado de la moda es ampliamente competido no sólo por los diseñadores sino también por los apparel retailers, que buscan tener las últimas colecciones de los grandes con la finalidad de atraer a los shoppers que buscan nuevas tendencias, sin embargo hay ocasiones que muchos recurren a la “imitación” (por no decir copia) de artículos que están siendo bien recibidos.
Recientemente el apparel retail H&M lanzó una colección de pantalones de mezclilla que fueron elaborados con ropa reciclada, que fue donada por sus consumidores a quienes a cambio ofreció cupones de descuentos, sin embargo esta tendencia de reciclar ropa no es nueva, pues el retailer UNIFORMS for the DEDICATED también la utiliza.
Las ventas de temporada o ventas especiales que realizan los apparel retailer, son los días preferidos por los shoppers, pues en ellos encuentran grandes ofertas de prendas que tal vez por el costo normal no se atrevían a comprar, el único inconveniente (para los consumidores por supuesto) es que tienen ser de los primeros en la tienda para así encontrar ropa de su talla.
La marca de ropa H&M dio a conocer su nueva colección de pantalones mezclilla, con el nombre “Close the Loop”, con la que manda un mensaje a su target de la importancia de reutilizar las cosas, pues estos pantalones fueron hechos con ropa reciclada.
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