Gran parte de las ideas creativas en una estrategia de comunicación BTL, pierden todo su valor con una mala producción, una inadecuada ejecución o simplemente, al no poderse llevar a cabo. Esto ocurre con muchísima frecuencia, cuando la idea y la ejecución nacen divorciadas.
Este 23 de septiembre se celebra el Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, por ello las campañas sociales en favor de la concientización de este grave problema se intensifican. Una muestra es el Corazón Azul, una iniciativa promovida por la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
Los que han tenido perros en casa seguro saben que ellos son parte de la familia, con necesidades y gustos propios. También sabrán que los canes merecen divertirse y tener su propia “pachanga” para desestresarse.
Para hacer promoción a sus condones, la marca japonesa Condomanía apostó por una campaña excéntrica y peligrosa, pues tres parejas fueron “conservadas” en grandes bolsas de plástico transparente que simularon ser un preservativo gigante y duradero.
Muchas veces los usuarios pagan de más en sus llamadas mientras están de viaje, pero Orange unificó sus tarifas en Europa para que esto no sucediera. Con la intención de comunicarlo a los clientes, la empresa les jugó varias bromas para decirles que durante los viajes pueden ocurrir muchas sorpresas, pero su factura telefónica no será una de ellas.
Una de las bondades y diferencias que tienen las estrategias Below the line de las Above the line son las experiencias que pueden generar a los consumidores, pues si de algo tiene que presumir el BTL es que la ejecución de sus acciones son el pase directo a un marketing experiencial.
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