Existen distintos canales para promocionar un producto, los cuales pueden ir desde la redes sociales hasta la utilización de material en punto de venta, hecho para captar la atención de los que van a comprar un producto en un sitio. Sin embargo existen otros formatos que son mucho más llamativos, como es el caso la publicidad exterior, también conocida como OOH (Out of House, por sus siglas en inglés). ¿Cuáles son los objetivos de este tipo de materiales, en las siguientes líneas mencionaremos algunos de los más importantes.
Un OOH está generado con la principal meta generar un buen brand awareness de una marca. Está colocado en la vía pública para que la gente lo vea y así ubique a la firma en cuestión y, sobre todo, la conozca. De este modo, hay un primer acercamiento por parte de ella hacía los consumidores potenciales.
Para quienes ya conocen y ya han consumido la marca, la finalidad que tiene la publicidad exterior se transforma: ya no es tanto generar un buen brand awareness, sino que va mucho más dirigido a generar una recordación de la firma, para que los clientes la tengan en su mente la próxima vez, que realicen una compra.
Otro de los objetivos con los que cuenta la publicidad exterior es la generación de una buena promoción de marca. Este anuncio puede ayudar a conducir la decisión de compra de un shopper, de tal modo que escogí a la firma que se está anunciando y no otra.
Es importante mencionar que la promoción que se logran con un OOH es muy específica, ya que es capaz de generar la exhibición de la marca 7/24, debido a que el anuncio está expuesto todo el día. Cabe destacar que, al estar en la vía pública, este tipo de materiales promocionales generan un muy amplio impacto, por lo que se recomienda para marcas de consumo masivo.
