Presentan estrategias de venta del tabaco en la Ciudad de México

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Centrado en las estrategias publicitarias para la venta de tabaco en la Ciudad de México y específicamente en la empresa El Buen Toro y su tino para modificar los hábitos de consumo de la población a principios del siglo XX, el libro Humo y Cenizas. Los inicios de la publicidad cigarrera en la Ciudad de México de Denise Hellion será presentado este 22 de mayo en el Museo Nacional de las Culturas.

Centrado en las estrategias publicitarias para la venta de tabaco en la Ciudad de México y específicamente en la empresa El Buen Toro y su tino para modificar los hábitos de consumo de la población a principios del siglo XX, el libro Humo y Cenizas. Los inicios de la publicidad cigarrera en la Ciudad de México de Denise Hellion será presentado este 22 de mayo en el Museo Nacional de las Culturas.

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La historiadora también aborda las estrategias comerciales de empresas cigarreras en la capital mexicana en las postrimerías del Porfiriato, al tiempo que rastrea una parte importante de la industrialización en en el país, y la actuación del empresario francés Ernesto Pugibet, quien introdujo maquinaria moderna que estandarizó la producción de la industria tabacalera.

La investigadora de la Biblioteca Nacional de Antropología e Historia precisó que, la búsqueda de un mercado para el tabaco, “permitió que una cigarrera como El Buen Tono (sociedad anónima presidida por Pugibet) realizara una exploración inusual en términos de publicidad para garantizar la venta de sus marcas”.

Hellion dijo que la publicidad se basó en inserciones en periódicos y revistas como El Imparcial o El Mundo Ilustrado, fascículos que incluían historietas, carteles, álbumes, volantes, postales con imágenes de las tiples de moda y cajetillas ilustradas, así como algunas técnicas innovadoras como el vuelo de un dirigible que recorría las céntricas calles de la urbe promoviendo la marca.

En sus estrategias de venta, El Buen Tono, de acuerdo con la autora, congenió con el modo de ser del mexicano, al crear mensajes de fácil entendimiento y amplia penetración para modificar los hábitos de consumo entre los distintos sectores de la población.

La exhaustiva investigación de Hellion será presentada con los comentarios de los investigadores Gabriela Pulido Llano y José Ronzón León a las 17:00 horas en la Sala Polivalente del Museo Nacional de las Culturas que pertenece al Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH).

Foto: Shutterstock

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